2020/1/15 19:00:31
抖音官方近日公布了播放量最高的景区TOP10，其中有一个排位挺有意思：来自重庆万盛的奥陶纪，在这个排名中位列第五，超越了排名第八的广州长隆欢乐世界，成为了本土主题乐园中，排名最靠前者。
本土主题乐园的崛起
在这张榜单中，有三个景区在当地“完全不存在”的状态下“造”出来的，分别是上海的迪士尼度假区、万盛奥陶纪主题公园和长隆欢乐世界。
国内的主题乐园不少，但本土的主题乐园，一度和“国际连锁”的主题乐园相比相距甚远，但在国潮风气之下，本土的主题乐园崛起，相较于迪士尼、六旗、环球影城等成熟的国际连锁主题乐园品牌，本土主题乐园多样性上更胜一筹，尤其是上榜的奥陶纪，已经不是传统意义上的以“游乐园”项目作为主打的乐园，而是将主题乐园和悬崖相结合，造出了全新的“高空刺激项目集合地”景区，这也为主题乐园+自然风光闯出了一条新路，成为了新的流量小生，扛起了本土主题乐园突围的大旗。
新的主题乐园门类
奥陶纪在本土景区中超越了长隆、欢乐谷等一众主题乐园排位最高，最大的原因，可能是因为这里的游乐方式与众不同，每一个产品都很难找到雷同的，而很多项目都有游客自传播的属性，这在其他主题乐园是很难比的——你在欢乐谷，玩过的项目很可能迪士尼也能玩到，迪士尼的场景还更有趣些，但在奥陶纪，不管是全球最长的悬空玻璃走廊，还是原创项目悬崖秋千，还是“步步惊心”、“极限飞跃”等产品，奥陶纪要么是走在了别人的前面，要么是独家玩法，让外地人和本地人都有强烈的兴趣前往打卡。
高空项目集中地
其实，在奥陶纪景区火了之后，不少景区都到奥陶纪来考察过，然后回去之后，立马在自己的景区建了天空悬廊、悬崖秋千等项目，甚至还有景区拿到了吉尼斯世界纪录，天空悬廊比奥陶纪更长。
不过，就算是“天空悬廊模仿者”拿到了“世界最长”的吉尼斯世界纪录，也无法做到奥陶纪的火，有的景区甚至门可罗雀，究其原因，核心点在于，奥陶纪的高空刺激项目有几十个，而不是用“玻璃廊桥”的一招鲜，也不是只建一个“悬崖秋千”，这是吸引人的关键，也是奥陶纪在抖音上播放量高的核心内力——各种高空项目都有传播点，加起来的传播力就惊人了。
地处悬崖的优势
奥陶纪上榜，而已经形成连锁品牌的欢乐谷等没有上榜，究其原因，很大程度上，还是因为奥陶纪地处悬崖边上，而欢乐谷哪怕是重庆那样的“山地版欢乐谷”，也无法被地形所加持，形成更刺激的玩法，这也是奥陶纪能够以小博大的关键。
前面有提到，有的景区也建了“悬崖秋千”，但如果只是一段“人工悬崖”，游客去了也是失望的，奥陶纪利用的是自然的悬崖，在抖音上传播力最强的项目，基本上都位于悬崖边，这也证明了利用好自然地形的优势，相较之下，长隆在这方面可以借力的就不多。
看别人玩也能嗨
从传播上来看，奥陶纪的上榜，也是因为游客的高频传播——不管是什么高空项目，传播得最厉害的，并不是游玩者本人，而是观众，因为他们知道发这些惊险猎奇的视频上短视频平台容易火。
相较之下，不管是在长隆还是欢乐谷，你不大可能发一段和你的家人朋友无关的视频去博点赞，这种“看别人玩也能嗨”正是奥陶纪独到之处，无形中让愿意做UGC自发传播的游客比例，远远高于其他景区，形成了传播的聚合效应和正向循环，推升了量级的几何级攀升。
年轻人的传播力
对于抖音的播放量大过了长隆，还有一个基于定位的原因：长隆最重要的游客目的地类型是“亲子游”，大人带着孩子来，那么核心传播人群是家长，孩子基本不具备抖音传播力，而家长更愿意传播的，是自己的宝贝孩子。
奥陶纪的传播就不一样了，尽管高德地图去年曾把奥陶纪列为全国亲子游目的地第三，但来这里的情侣、同学、好友等人群超过了亲子，奥陶纪景区也致力于把景区打造成全家游的目的地，在游客上实现全龄化的同时，在传播上也实现了全龄化，这也许是景区无心插柳走成的一盘大棋。