2021/12/15 20:00:32
对很多人而言，旅行目的地不仅为他们创造了一种可供随时切换的生活方式，更是让他们的新鲜感、好奇心和探索欲得到满足。那么，作为旅行目的地的象山县，是如何为大家带来独特体验？很多人对象山县的想象与描绘，可能还停留在海边小城的刻板印象里，但如今的象山县完全可以用“海量新鲜”来形容，是一个非常值得大家专程过来旅行的地方。
洞察目的地新鲜感，挖掘象山旅游闪光点
与大部分海滨旅游目的地不同，象山县的特色在于“一洞一惊喜”的新鲜感，既有着《桃花源记》中穿过山洞看见世外桃源的诗意与向往，也有着“开盲盒式”的心动体验。更重要的是，象山旅游的“新鲜感”层次丰富，“万象山海、千年渔乡、百里岸线、十分海鲜、一曲渔光”，每一处都囊括了别具特色的旅游体验，比如象山的北纬30度最美海岸线沿途风景、石浦渔港渔业文化、众岛屿及海岸上风格迥异的海洋文化、象山影视城和中国海影城的年轻文化等。
象山县作为一个县级旅游目的地，凭借着丰富的旅游资源和敢作敢为的魄力，敢于在疫情期间挑战突围升级，倾力为旅行者提供新鲜体验。因此，马蜂窝携手象山县旅游发展中心，深入挖掘象山旅游亮点，打造“象往新鲜，象往象山”为主题的旅游项目，助力象山县在县域旅游乃至国内旅游目的地中脱颖而出。
解码Z世代鲜潮玩法，感受象山的新鲜表达
象山县想要实现“出圈”，只让游客知道象山县有“北纬30度最美海岸线”这样的地理优势是不够的，应该让游客真正地去感受地理优势外的风景与体验。从对象山县的洞察和感受来看，马蜂窝认为象山县是一个形象上立体生动、气质上自我表达感非常强烈的目的地，与当下的年轻群体（尤其是Z世代人群）的气质非常相似。
围绕“象往新鲜，象往象山”的项目主题，马蜂窝找到气质适配的达人群体，用达人共创的方式为以后将前往象山游玩的旅行者们提供体验感强、期待性高的新鲜内容。此次马蜂窝达人共创的内容主要围绕领鲜高端、垂鲜美食、当鲜运动和领鲜欢乐四个方向来产出，目前已产出5支视频、1场直播、4篇KOL游记、北极星攻略1套等内容，将大众的期待值持续拉满，并经过各社交媒体的聚力发酵，有效地实现了象山旅行目的地的大量曝光与种草。
在直播活动中，象山县旅游发展中心、马蜂窝与追鲜达人@馆长王菲啊为大家带来了一场特别的象山旅行直播——《嫁给世界中国第七站“象往新鲜，象往象山”》，从活动预热到直播期间，广告资源总曝光量超过332.3w+，总点击量超5w+，完成率高达148.6%。在游记和视频输出方面， 垂鲜达人@欢儿欢从象山美食和渔业文化出发，用“摄影+绘画”的形式创造充满新鲜感的风景图集《石浦远眺》；当鲜达人@锦字作为马蜂窝《山海乘风》旅行时尚大片的主人公，在象山海岸创造并记录了极限人群喜欢的旅行方式；领鲜达人@陈玫瑰与郑美丽则是从象山影视城等地点探索象山年轻化的娱乐方式，迷你剧《象山玩乐侦探》以象山影视城为背景，达人亲身体验象山影视城沉浸式剧本杀并拍摄记录了这场特别的旅行。
内容价值不止种草，还有沉淀的复利效应
从象山目的地的实地考察开始，到马蜂窝官方北极星攻略、达人游记、直播、视频攻略、最美蜂景线、“未知饭局”社区活动等内容的策划与落实，马蜂窝系统性地为象山县打造“象往新鲜，象往象山”这一独特的品牌资产，通过优质内容的持续性输出来增加象山县在众多旅行目的地中的正向曝光，从而获得旅行者及市场的高度认可。
马蜂窝平台所产出的攻略内容能够全面且细致地将象山县景点介绍及鲜玩体验涵盖其中，能够满足旅行者一站式获取信息的需求，具有长期留存价值。与小红书、抖音等平台的“短平快”内容不同的是，马蜂窝平台上这些系统化的内容是具有强攻略性质的，不会随着时间的流逝失去价值，反而会经过后期的不断更新、补充与沉淀，显现出复利效应，更能凸显其留存价值。
在品牌和旅游内容的营销上，马蜂窝坚持通过高效的内容输送来帮助用户完成旅行决策，而不只是追求用户的停留时长。消费决策的独特定位、内容和社区的产品特性、社交媒体的洞察力、深谙年轻一代喜好的感知力等方面的优势，均能证明马蜂窝拥有为象山项目实现品牌价值有效增值的实力。
发现目的地的新灵魂，赋予旅行新的意义
在这个越发追求独特性、新鲜感的时代，他们非常愿意为“一次特别的旅行”买单，哪怕是需要克服交通的不便利性。所以一个目的地若能够出现在旅行者的出行清单上，那么这个目的地应该是能够满足他们对独特旅行经历或奇妙精神体验的追求。
其实，目的地即品牌，灵魂即发展力量。与其说是发现目的地的新灵魂，不如说是挖掘出目的地新的发展力量。想要发现目的地的新灵魂，必须建立在对目的地的深入洞察、充分理解和创新上，关注旅行者们的体验思维、目的地的价值创造，才能与目标人群建立长久的有效链接，能够价值最大化地整体赋能目的地。