2023/10/27 17:50:00
在行业巨头加速向文创旅游进军，旅游产业从星星满天向月亮独照，行业向垄断寡头转变的新发展时代，原来的行业翘楚如何应对与发展？7月，骄阳似火，广东知名旅游景区盈香生态园向市场放一个重磅“水弹”，其水上乐园旗下产品夏威夷水城震撼开业，加上原来的九寨水城，仅水上面积就已经超过4万平方米。
广州融创，佛山盈香，两大巨头推动广佛旅游走向全国
就在前几天，广州旅游迎来新的地标性项目。投资500亿元、占地面积220万平方米的广州融创文旅城正式亮相。融创雪世界是八大业态中最为瞩目的一项。7.5万平方米的室内滑雪场，场内造雪面积超4万平方米，平均厚度50厘米，是目前全球先进的第四代室内滑雪场，亦是华南地区最大的室内滑雪场之一。
就在七月，盈香生态园水上乐园之一的夏威夷水城也正式宣布开业，加上原来的九寨水城，仅水上游乐面积就超过4万平方米，无疑是广州佛山两城的“水上巨无霸”。
据盈香生态园相关负责人介绍，夏威夷水城总投资3000多万元，不但构建了盈香“一园两城”的产业版图，而且其水上设施破了国内与省内多项纪录。
拥有全国最高最惊险刺激的超级大喇叭。高度达到20米，比普通大喇叭高出5米，刺激感爆棚。全国首创水上乐园观光梯，游客乘坐观光电梯，在空中俯视整个水城与生态园的美景，15秒直达大喇叭最高点，然后坐在安全皮筏内，从20米高的平台起点开始滑行，飞一般旋冲入巨大的喇叭形滑道内。
拥有广东最高的垂直马桶，高度达到19米，目前是广东地区最高的垂直滑梯水上项目，是高速滑梯组合中，高度最高、坡度最陡、速度最快、产生的尖叫声最大的滑道项目，游客可以体验极速下降带来的突然失重，瞬间身轻如燕，彻底体验自由落体的畅快。“垂直马桶抖一抖，所有烦恼都冲走!”。
拥有全国首个大回环太空盘，是一个大回环滑梯与太空盘的完美结合项目。整个项目采用半透明玻璃钢材料，游客置身于紧闭的发射舱内，随着3·2·1的倒数，脚底踏板打开，从19米高的平台上通过水的润滑作用，身体如同坐过山车般，沿着几近垂直的滑管高速滑行。另外，还配有彩虹滑梯、亲子滑梯、趣味大翻桶、风水轮、旋转托盘等经典水上设备。
打造流量入口，开启了本土生态园的“盈香模式”
近年来，国外巨头看中了中国的消费市场。随着经济发展迅速，居民收入不断增长，城市规模不断扩大，城市人口持续增长，内需消费剧增，人们出去旅游度假愿望强烈。从上海迪斯尼的开业，到现在的广州融创的布阵，都可以看到外资虎视眈眈地看准中国市场。
盈香生态园这个极具中国本土特色的旅游企业如何破阵，逆袭发展，破浪前进？在几年的业态布局中，盈香形成了具有中国特色的“盈香模式”，一直坚持以理念创新，工匠精神，精致产品，打造爆品，极致营销作为市场利器，短短的几年时间就异军独起，独领广东生态园发展的风骚。
生态园利用旅游产业大发展与粤港澳大湾区所带来的机遇，投资5亿多元研发建设旅游精品项目与网红产品，构建产业发展新格局。新建成了四季花海、机动游乐园、森林剧场、反斗乐园、鸟巢科普园、红色旅游基地、拓展营地、凌云飞渡玻璃桥系列项目等优质产品，一跃成为了广东的网红景区，2018年全年接待游客在150万人次以上。
产品与项目不断地上马与升级，让盈香生态园突破了单体的主题公园和景区的模式，造血功能不断增强，游客接待量与旅游收入持续攀升。随着业态的丰富，体验项目的增多，游客逗留的时间也在不断拉长，产业链条逐步延伸。一般的生态园的游客逗留时间为2小时，盈香生态园的留客时间则在6小时以上；一般的主题公园的游客重游率在10%以下，盈香的重游率超过50%。
盈香生态园提供的一站式休闲娱乐体验形成了多年龄层消费闭环，打造了盈香的流量入口。“盈香生态园早期的游客群体以中老年游客为主，家庭游客为主。后来我们不断丰富产品，细分市场，学生研学游、年轻人爱情游、商务人士休闲游、家庭亲子游、老人健康游、城市季节游成为了新的客源群体。”盈香相关负责人介绍说，从各项数据分析，盈香的粉丝留存率、活跃程度、拉新程度、线上转化率均在同类景区前列。
紧紧把握大湾区建设机遇，向行业巨头进军
在粤港澳大湾区的建设背景下，盈香生态园对未来的前景充满信心。相关负责人谈到，粤港澳大湾区的建立，《粤港澳大湾区发展规划纲要》的出台，成为了广东旅游发展的加速器，盈香将紧紧抓住这个机遇，加快网红精品旅游项目的规划建设，要成为大湾区的龙头品牌景区。
据大数据显示，广东省无论是旅游热度还是旅游发展速度，都位居华南地区首位。2018年港珠澳大桥通车，粤港澳大湾区协同效应初现，成为广东旅游发展的加速器，旅游热度同比增长149%。从市场需求的角度，文旅综合体提供的一站式休闲旅游体验，更符合家庭游客的需求。
根据中国旅游研究院《中国家庭旅游市场需求报告》中的调查内容显示，有超过98%的受访者认同市场上应出现“孩子玩乐、家长休闲”的旅游产品；有近七成受访者对这类同时兼顾父母和孩子相关需求的产品表示相当期待。
盈香生态园位于珠三角腹地佛山市高明区，区位优越，交通便利，广明高速出口到生态园不到2公里，高明港到生态园的车程在40分钟左右，处于大湾区的核心地带。多年来，盈香的目标就是成为文旅综合体，为游客提供一站式休闲旅游体验。
在广东省旅游网分析人士看来，盈香生态园夏威夷水城的建成开业，让生态园建立起“一程多站”的旅游精品线路和项目库，是对广东文旅市场的一大补充，一改过去仅长隆一家主题公园龙头的局面，在刺激本地消费的同时，也将进一步激活入广东旅游市场。通过多元消费，深挖体验经济与休闲经济。改变了广东旅游市场单一业态功能不足和运营受季节影响等短板，受众更广、消费更多元、不受时间季节限制等，让园区没有了季节之分、人群之分，一网打尽一年四季，一站接待男女老少。实现了从简单的门票经济向产业经济的转变，是投资和运营最高效、最具扩张力的模式。
《粤港澳大湾区发展规划纲要》指出，构筑休闲湾区，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。文旅产业在其中发挥着重要作用。盈香生态园作为大湾区的旗舰项目，其发展模式对于广东众多主题公园与生态园带来的借鉴意义不容小觑，提供了很好的样板与实践。