2023/10/27 17:39:00
刚刚过去的国庆中秋假期，广东的旅游景区可谓剃头担子，一头冷，一头热，热的是乡村旅游、旅游小镇这些无须门票的旅游休闲度假体；冷的是大部分收门票的景区。走出门票经济喊了很多年，真正转型的商业景区有多少？而乡村旅游、全域旅游、旅游小镇、商业中心度假、城市公园的异军突起，门票类景区面临拆掉围墙的挑战。
国庆中秋假期，中国优秀旅游城市肇庆有几个旅游休闲度假综合体非常火爆，就是砚洲岛、智联梦工场、爱满地汽车文化营地、中游国际房车营地、封开贺江画廊等，基本都是客流如潮，停车一位难求。有景区总经理发朋友圈说：没有停车位了，恳请游客第二天才来。
中游房车营地位于将军山下，每到下午3点后，整个营地就像集市，停车场全面爆满。再看下砚洲岛8天的数据，同比去年国庆，上岛人数增长152%，上岛车辆增长233%，渡船收入增长183%。贺江画廊绵延十里，每天游客都像赶集一样。
这些景区都有一个共同的特点，就是无须门票，游客不用购买门票就可以享受景区的停车、旅游设施、景观、公共配套服务，只有游玩里面的项目，或餐饮住宿才会产生消费。这些景区代表了目前的新业态：全域旅游、乡村旅游、城市休闲度假地、房车营地。
同样，不用门票的英德浈阳峡旅游小镇，在国庆假期也刷出3万人的游览数据。类似这样的旅游小镇在国庆假期都非常火爆。而那些靠守住大门，围着围墙，收取门票的旅游景区，即便是曾经的收客大户，国庆假期对比去年，也恢复不到7成。“无须门票的景区比收门票景区的景观、环境更漂流，旅游接待服务更好，设施更完善，哪个还会花钱去收门票的景区。”这就是游客的心里话。
广东这两年最火爆的网红景区清远古龙峡同样尝到了甜头，建于景区停车场、游客接待中心、古龙渔庄旁边的网红河谷就是不收门票的景区。网红河谷在短视频平台收获了上亿流量，吸引上百万游客来打卡，即使每个游客收20元门票，也就是2000万元。古龙峡放弃这2000万元，却带来了整个景区的火爆与古龙渔庄、酒店的长期客满，要提前一周订房。可以说舍小利获大利，关键游客的分享形成了流量迭加，让景区一举成为广东流量最大的网红景区。
走出门票经济模式，建设无门票景区，这个口号喊了很多年，但是已经患上了门票依赖症的旅游景区根本就断不了奶，不知道离开了门票后，景区如何生存发展，坚守在门票的围城里。你不改变有人改变，你不升级有人升级，你停滞不前就会被人替代。
全域旅游、乡村旅游、商业中心旅游、旅游小镇、城市公园，近年来，这些本身就按照旅游景区去规划设计建设的项目，或者是跨界融合发展的项目异军突起，渐成气候。让多年来在景区支付高额门票的游客一个激灵，转角遇到爱，发现身边有旅游休闲度假综合体是不需要门票的，如果只是玩小半天，带一个西樵大饼，家里罐两杯水过去，基本不花钱就可以旅游了。这天大的好事刹那间成了风口，成大磁铁，分流了景区多少客流。
广东省旅游网分析人士认为，这些新型的无门票无围墙的景区其实用的就是互联网下的平台、流量、社会化三大思维，将整个旅游休闲度假体作为一个平台，建设与完善好旅游吸引物、配套设施，提升服务接待能力，吸引项目与商家进驻。通过免门票吸引客流，形成综合体的流量池，客流进来了肯定会消费，消费带动了综合收入。游客游好玩好吃好购好，就会通过自己的平台分享旅程，实现社会化营销。
无门票，免门票，走出门票模式已经成趋势，2020年国庆黄金周就是分水岭，景区要选择向左还是向右，如果继续依赖门票，无法断奶，那么面临着市场规模缩小，游客量减少，还有不收门票没有围墙的旅游休闲度假体的巨大冲击。趋势是无法改变的，能够改变是的景区本身，现在就需要有落子的决心，改变的态度。
