2023/10/27 17:38:00
盘点今年春节广东的旅游，可以发现登上各地景区搜索热榜的均以新一代景区为主，老一代景区无论在手机移动客户端还是短视频平台，排名都靠后。新一代景区已经逐渐取代了老一代景区成为热门打卡地，占市场主导地位。面对已经悄然变化的市场格局，老一代景区的转型升级之路在何方？资源产品的吸引力与市场价值还剩下多少？
今年春节，佛山景区荣登小视频平台热搜榜排名第一的是高明盈香生态园，第二的是三水南丹山，第三的是顺德长鹿旅游休博园。而曾经作为佛山代表类的景区西樵山、祖庙无缘前三甲。在当前最具营销力的视频播放平台上，前三甲景区的视频播放量均在亿级以上，远远超过第一代景区。
清远景区荣登小视频平台热搜榜、百度热搜榜、旅游垂直门户网站榜首的是古龙峡景区，仅在一个短视频平台上的视频播放量就达到了12亿。而老一代景区如宝晶宫、连州地下河在视频播放量则要低于古龙峡。
同样，在韶关市，在短视频平台热搜榜上排名第一的是云门山景区，视频总播放量也是以亿级计算。排行名次与视频播放量、图文点击量均高于韶关代表性景区丹霞山，更远超珠玑巷、梅关古道这些老景区。
新一代景区主导市场格局，成为旅游产业发展的新生力量与强劲推手已经成了不争的事实。广东景区发端于上个世纪80年代，大发展于90年代之后，四大名山丹霞山、鼎湖山、西樵山、罗浮山；四大溶洞七星岩、宝晶宫、古佛岩、钟鼓岩；两大湖肇庆星湖、惠州西湖；一巷珠玑古巷；一关梅关古道。以上旅游景区曾是广东旅游的主要板块，是广东旅游发展的老功臣。
在移动互联网普及、社交平台与自媒体快速发展，在新旅游景区层出不穷，旅游产品快速迭代，旅游营销市场由渠道拉动向媒体驱动的当今时代，新一代的景区已经异军突起，逐渐取代了老一代景区的江湖地位。
纵观这些登上网红排行榜的景区，都具有一些共同的特点：一是没有或少有资源，比起老一代景区，新一代景区基本都是人工景点，凭空造出来的，可以说是平地起高楼；二是区位与交通优势明显，能够让游客快速抵达；三是产品丰富，很适应现代旅游群体，尤其是年轻群体的出游需求。能够跟着市场形成的风口，快速模仿复制一些网红产品，如玻璃桥、悬崖秋千、步步惊心、天空之镜等，虽然是模仿，但由于面对的是区域市场，所以还是具有市场驱动力；四是配套完善，服务精良。配套了大量的停车位，完善的游客接待中心，设计了科学的旅游动线、游览休憩点、餐饮小食点、景区的交通接驳、旅游洗手间等。注重员工培训与综合素养的提升，及旅游服务；五是体制灵活，快速决策；六是善于利用现代营销传播平台，在全媒体传播的同时，发挥用户量大、流量大的短视频平台作用的，以此来驱动市场；七是举办众多节庆活动与主题营销活动，不断刷新景区在市场与游客心中的印象。
相比于新一代景区，老一代景区虽然拥有独一无二的资源，及多年沉淀的品牌效应的优势，多年来摘到了无数世界级、国家级的品牌，有的是世界文化遗产，有的是5A景区。但是不同程度地存在产品老化、市场成熟、体制不活等短板，许多景区从开始到现在的产品体系基本没有改变过，在旅游从过去的走马观山、看山玩水的时代到现在的参与互动体验分享的时代，这些老景区仍然守着观光类产品，导致难于吸引现代游客，尤其是年轻游客。如地下溶洞，从过去的在洞内安装灯光，让游客进去看石头，40年没有改变过；如登山旅游，从开始到现在，都是让游客去登山，最多就是配备了缆车，让游客从步行到坐车。产品的内质根本没有改变过。
移动互联网、智能手机、社交平台的普及，让旅游行程不只是登山看景游山玩水的过程，更是体验分享的过程，不能激起游客分享的欲望的景区，不能成为网红的景区，不能打造出爆品的景区，基本上是俘虏不到游客的心，激发不了游客的出游欲望。加上体制的原因，第一代景区无论在产品开发，还是市场营销，都难于做出很大的改变。
当然，老一代景区受文化遗产、地质地貌保护等原因，无法过度地开发与建设，这是无可厚非的。老一代旅游景区在未来的产业发展中，其旅游与市场价值慢慢会弱化，而文化价值、城市价值、品牌价值会继续提升。老一代景区的复兴依赖于全域旅游与城市旅游的发展，两大主题旅游发展能够为老一代景区注入新的活力，新的元素，让老一代景区与新一代景区形成共同的产品体系、旅游线路，同时满足游客的多元旅游目的。
